بازگشت هنفیا؛ برند لوکس مستقل پس از هشت ماه وقفه

به گزارش اول مد، هنفیا، برند مد لوکس مستقل که طی سال‌ها طرفداران وفاداری حول خود جمع کرده بود، پس از یک وقفه هشت‌ماهه بازمی‌گردد. انیفا موامبا، بنیان‌گذار ۳۵ ساله برند، در مارس گذشته اعلام کرده بود که به دلیل مجموعه‌ای از مشکلات پشت‌صحنه — از تأخیر در حمل‌ونقل و پیچیدگی‌های انبار تا فرسودگی — فعالیت برند را متوقف می‌کند. اکنون او پس از استراحت و بازسازی، فصل تازه‌ای را آغاز می‌کند و هنفیا قرار است در ۱۸ نوامبر ۲۰۲۶ بازگردد .

به گزارش کاسموپولیتن، موامبا برند را در سال ۲۰۱۲ و در ۲۱ سالگی راه‌اندازی کرد و نخستین بار با انتشار تصویری از پیراهن تولد ۲۱ سالگی‌اش در اینستاگرام جلب توجه کرد. برند به‌آرامی رشد کرد و سپس در دوران همه‌گیری کووید-۱۹ با مجموعه «پینک لیبل کنگو» و یک نمایش مجازی سه‌بعدی پیشگامانه با آواتارهای دیجیتال بدون سر، در سطح جهانی به شهرت رسید. این برند مستقل با لوکس بودن، حسی بودن و طراحی‌های خوش‌ساخت شناخته می‌شد .

دلیل وقفه و درس استراحت

موامبا درباره دلیل وقفه گفت: «هنفیا در این مرحله بخشی از DNA من است. من این برند را در ۲۱ سالگی شروع کردم و فکر می‌کنم فقط به لحظه‌ای نیاز داشتم تا نفس بکشم، استراحت کنم، با نوزاد تازه‌ام باشم، از خانواده‌ام لذت ببرم و به این فکر کنم که چطور می‌خواهم پیش بروم.» او افزود: «در نهایت گفتم، باشه، باید برگردم سر کار، چون واقعاً از کاری که می‌کنم لذت می‌برم و عاشقش هستم. من آدم خلاقی هستم و عاشق کسب‌وکارم. نمی‌توانم هنفیا را این‌طور رها کنم» .

او درباره درس این وقفه گفت: «من واقعاً اهمیت استراحت را درک کردم. من آدمی هستم که از کار کردن لذت می‌برم، اما فکر می‌کنم استراحت برای داشتن آرامش ذهنی ضروری است. فکر می‌کردم لازم است برای خانواده‌ام حاضر باشم و همچنین بهترین رهبر برای تیمم باشم. فکر می‌کنم اشکالی ندارد استراحت کنی. سپاسگزارم که توانستیم این‌قدر صبر کنیم. این معمولاً برای برندهای مستقل عرف نیست، اما سپاسگزارم که این فرصت را داشتیم که بگوییم هشت ماه، ده ماه کنار می‌رویم و همه کارهایی را که لازم بود انجام می‌دهیم» .

مجموعه «دنیای انیفا»

موامبا درباره الهام مجموعه جدید گفت: «واقعاً به فرصتی که این وقفه به ما داد فکر می‌کردم. این فرصت را به ما داد تا این دنیای رؤیایی هنفیا را که همیشه می‌خواستم بسازیم. راستش را بخواهید، در چند سال گذشته همیشه می‌خواستم لحظه‌ای برای اصلاح چیزها، تغییر برند و بازسازی داشته باشم و حس کردم بالاخره این فرصت را پیدا کردم بدون فشار انجام همه این کارها. بنابراین توانستیم به آرشیو خود برگردیم. واقعاً می‌خواستم از آنجا شروع کنم و به زنی فکر کنم که برایش می‌سازیم. به آن لحظاتی نگاه کردم که مشتریان از ابتدا عاشقشان شدند و آن را به روش‌های مختلف دوباره معرفی کردم. البته زن و بدنش را در مرکز نگه داشتم. می‌خواستم این دوره جدید برای برند در طراحی کمی ارتقایافته‌تر و پالایش‌شده‌تر باشد، در حالی که هنوز به هنفیا وفادار بماند. و بعد فقط چیزهای مختلف را کاوش کنیم. واقعاً می‌خواستیم مواد مختلف را امتحان کنیم. بافتنی بزرگ‌ترین دسته ماست و می‌خواستیم راه‌های مختلفی را برای بافتنی، رنگ، بافت، فرم و طرح‌ها بررسی کنیم، در حالی که هنوز به برند و آنچه مردم ما را برایش دوست دارند وفادار بمانیم» .

او درباره مجموعه گفت: «مجموعه «دنیای انیفا» نام دارد. ما اکنون به آن‌ها اجازه ورود به این فضا را می‌دهیم و برند را کامل‌تر می‌کنیم. ما همیشه از این صحبت می‌کنیم که با مشتریانمان رشد کرده‌ایم، با آن‌ها سفر می‌کنیم و می‌خواهیم تجربه کنند که بودن در این دنیا چیست و چگونه آن‌ها را در تصمیماتی که می‌گیریم در نظر می‌گیریم» .

زن هنفیا و فشار بر بنیان‌گذاران سیاه‌پوست

موامبا درباره تکامل زنی که برایش طراحی می‌کند گفت: «او در حال تکامل است. فکر می‌کنم همه ما در حال تکامل هستیم. من ۲۱ ساله بودم که شروع کردم، دیدگاهم متفاوت بود. امسال ۳۶ ساله می‌شوم و همه چیز در حال تغییر است. بنابراین او با ما رشد کرده است. ما با او رشد کرده‌ایم. او در حال کشف دوباره خودش است. شاید مادر تازه باشد. شاید تازه به سمت اجرایی جدیدش منصوب شده باشد. شاید تازه کسب‌وکاری راه انداخته باشد. او در فصل تازه‌ای از زندگی‌اش است و هنوز می‌خواهد دیده شود. هنوز می‌خواهد خوب به نظر برسد. همچنین چیز بزرگی که ما در حال ساختنش هستیم، دسته‌بندی‌هاست؛ واقعاً متنوع کردن آن‌ها تا او بتواند همیشه هنفیا داشته باشد. موقع بردن بچه‌ها به مدرسه، لباس فرودگاه. می‌دانید، ما به هر جزئیاتی فکر می‌کنیم» .

او درباره فشار بر بنیان‌گذاران سیاه‌پوست گفت: «من اهمیت نمی‌دهم. تمام. اما جدی، مدتی طول کشید تا به این فضا برسم. در واقع اهمیت می‌دهم چون می‌بینم که بر همتایان و افرادی که برایم مهم هستند تأثیر می‌گذارد. وقتی وقفه را اعلام کردم، پیام‌ها و حمایت‌های زیادی از زنان دیگر، زنان سیاه‌پوستی که کسب‌وکار دارند، دریافت کردم که تجربیات مشابهی را با ما در میان گذاشتند. و متوجه شدم که واقعاً فضای امنی برای ما در این دنیا وجود ندارد. بنابراین این هم چیزی است که در پشت صحنه روی آن کار می‌کنم؛ figuring out how we can have these safe spaces for founders like me, where we can lean on each other, support each other, because I think we’ll just be stronger as a unit» .

او درباره پیامش به مشتریان گفت: «فکر می‌کنم در این دوره جدید واقعاً می‌خواهم روی آموزش مشتری تمرکز کنم و فقط به آن‌ها بگویم چه چیزی است و بهترین راهی را که می‌توانیم درباره آنچه در ساختن این برندها و ساختن این دنیا دخیل است صحبت کنیم، پیدا کنیم و آن‌ها را وارد کنیم، کمی بیشتر از آن بینش بدهیم تا درک بیشتری وجود داشته باشد. چون حتی با صحبت‌هایی که اوایل امسال پیش آمد، وقتی در حال پردازش و تأمل و بررسی بودم، گفتم: «اطلاعات نادرست زیادی هم وجود دارد» و گفتم: «نمی‌دانم آیا واقعاً حتی می‌فهمند». می‌خواهیم مطمئن شویم که یک مؤلفه آموزشی در آن وجود دارد تا مطمئن شویم که روشن است، چون دخترها باید بدانند» .