فراری استایل اولین فروشگاه خود در نیویورک را افتتاح کرد

به گزارش اول مد، فراری استایل (Ferrari Style) نخستین فروشگاه خود در شهر نیویورک را افتتاح کرد. این فروشگاه دوطبقه و مستقل با مساحت ۶٬۸۳۵ فوت مربع، روز پنجشنبه در خیابان پرینس ۹۲، گوشهٔ خیابان مرسر، در قلب محلهٔ سوهو افتتاح شد.

به گزارش WWD، نمای بیرونی ساختمان لوگوی «Ferrari» را دارد، اما داخل فروشگاه تماماً به مجموعهٔ فراری استایل و روش منحصربه‌فرد ارائهٔ محصولات اختصاص دارد.

آتلیه، کلکسیونی‌ها و پوشاک آماده

در این فروشگاه آتلیه‌ای برای لباس‌های اختصاصی و سفارشی و شخصی‌سازی محصولات وجود دارد. کلکسیونی‌های فراری هم به نمایش درآمده‌اند. پوشاک آمادهٔ مردانه و زنانه، از جمله کاپشن‌های بامبر و ست‌های ورزشی، همراه با محصولات چرمی، اکسسوری، کفش و چمدان در فروشگاه عرضه می‌شوند.

حضور محدود در آمریکا و غافلگیری لاس‌وگاس

فراری استایل در آمریکا حضور بسیار محدودی دارد. تنها دو فروشگاه آن در مرکز خرید آونتورا در شمال میامی و مرکز خرید امریکن دریم در ایست رادرفورد، نیوجرسی، قرار دارند و یک فروشگاه اوتلت هم در اورلاندو وینلند پرمیوم اوتلتس دارد.

یک فروشگاه موقت هم در هتل بلاجیو لاس‌وگاس وجود داشت که قرار بود پس از افتتاح در نوامبر ۲۰۲۵ فقط چند هفته باز بماند. اما واکنش گردشگران و ساکنان لاس‌وگاس به مسابقات اتومبیل‌رانی تیم فراری را غافلگیر کرد؛ چند هفته به چند ماه تبدیل شد و این فروشگاه همچنان به‌طور نامحدود فعالیت می‌کند.

قرار است پنجمین فروشگاه فراری استایل در آمریکا در سال ۲۰۲۸ در منطقهٔ طراحی میامی افتتاح شود، اما تمرکز فعلی روی نیویورک است.

چرا سوهو؟

«ما احساس می‌کنیم سوهو در نقطهٔ تلاقی درست فرهنگ، طراحی، هنر و معماری قرار دارد.»

این را کارلا لیونی، مدیر ارشد برند فراری استایل، به WWD گفته و افزوده است: «این راهی واقعی و ملموس برای ماست تا آنچه سبک زندگی فراری نامیده می‌شود را بیان کنیم، با جامعهٔ محلی در ارتباط باشیم، به زندگی روزمره‌شان وارد شویم و به بیان فردی فضا بدهیم. وقتی مکانی را انتخاب می‌کنیم، همیشه به سه چیز نگاه می‌کنیم: اقتدار فرهنگی، بلوغ لوکس و تناسب با مشتریانمان.»

به گفتهٔ لیونی، فراری با مستقر شدن در سوهو می‌تواند گفت‌وگویی مستقیم با «جامعهٔ به‌سرعت در حال تحولِ tastemakerهای زیبایی‌شناختی، نوآوران اجتماعی و پیشگامان فناوری» آمریکا برقرار کند.

نمایش مد بهاری و سه‌گانهٔ برند

نمایش مد بهار ۲۰۲۷ فراری استایل روز پنجشنبه در گالری جک شینمن در محلهٔ تریبکای منهتن و هم‌زمان با افتتاح فروشگاه سوهو برگزار می‌شود.

لیونی دربارهٔ سه بخش برند گفت: «مسابقات اتومبیل‌رانی آشکارا DNA ماست. این فراگیرترین بخش برند است، با توجه به اینکه فراری بیش از ۴۰۰ میلیون طرفدار دارد. اختصاصی‌ترین بخش، خودروهای اسپرت ماست که رؤیای تعداد بسیار کمی را برآورده می‌کند؛ کسانی که ما آن‌ها را “فراریستی” می‌نامیم و در واقع مالکان و کلکسیونرهای خودروی فراری هستند. و سپس فراری استایل، سومین جزء برند است» که فروشگاه سوهو آن را نمایندگی می‌کند.

بیشتر مردم جهان فراری را با خودروهای اسپرت پرفورمنس و تیم فرمول یک می‌شناسند، اما لیونی تأکید کرد: «فراری بسیار بیشتر از خودرو است. این برند در طول زمان میراثی قوی ساخته که در نهایت دربارهٔ فرهنگ است. نقش هر یک از این اجزا — مسابقات، خودروهای اسپرت و سبک زندگی — مکمل یکدیگرند و قدرت برند را تغذیه می‌کنند. برند ارزشمندترین دارایی ماست.»

تاریخ حضور فراری در نیویورک

حضور خرده‌فروشی فیزیکی فراری در آمریکا در سال ۱۹۵۴ و در نیویورک آغاز شد؛ زمانی که لوئیجی کینتی، رانندهٔ نخستین فراری برندهٔ مسابقات لمان و دوست نزدیک انزو فراری، بنیان‌گذار فقید فراری، نخستین نمایشگاه خودروی خود در آمریکای شمالی را در خیابان ۵۵ غربی منهتن باز کرد. هنوز هم یک نمایشگاه خودروی فراری در منهتن، در خیابان پارک ۴۲۵، وجود دارد.

فراری استایل در مارس گذشته یک فروشگاه در خیابان باند لندن افتتاح کرد و مفهوم خرده‌فروشی تازهٔ برند را رونمایی کرد. این فروشگاه در ساختمانی به سبک کوین آن از سال ۱۹۰۵ قرار دارد و معماری یک بنای تاریخی را با مواد معاصر ترکیب می‌کند. این رویکرد طراحی در فروشگاه سوهو هم به کار رفته و هر دو مکان جزئیات محلی دارند.

در ایتالیا، فروشگاه‌های فراری استایل در میلان، رم و شهر کوچک مارانلو قرار دارند؛ جایی که فراری مستقر است و کارخانه‌اش را دارد. فراری استایل هر از چند گاهی رویدادهای پاپ‌آپ هم برگزار می‌کند؛ از جمله در لمان فرانسه، پبل بیچ کالیفرنیا و سنگاپور.

رشد گزینشی و طراحی مبتنی بر «افیسینا»

توسعهٔ خرده‌فروشی فیزیکی فراری تدریجی و محتاطانه بوده است. لیونی گفت: «این رشد فرصت‌طلبانه نیست؛ فقط گسترش گزینشی است. ما این کسب‌وکار و استراتژی خرده‌فروشی‌مان را با ذهنیتی منحصربه‌فرد می‌سازیم، چون رابطه با مشتری ما منحصربه‌فرد است و مسئولیت داریم که آن را همین‌طور نگه داریم.»

روکو ایانونه، مدیر خلاق فراری استایل، گفت: «افتتاح سوهو فرصت بسیار بزرگی برای ماست، چون اینجا می‌توانیم هر دو سوی برندمان را میزبانی کنیم؛ فراگیری و اختصاصی بودن. بازار لوکس امروز بسیار سریع حرکت می‌کند و چندبعدی شده است؛ به‌ویژه با ارائهٔ تجربه در کنار محصول. در دنیایی که بسیاری از بازیگران هویتشان را از دست می‌دهند، این لحظه‌ای است که باید هویت‌مان را جلو ببریم و این ایدهٔ تجربه‌ها را گسترش دهیم.»

فروشگاه فراری ریشه در مرام «افیسینا» (Officina) دارد؛ کارگاه واقع در مقر مارانلو که فضایی است برای قرار گرفتن مجموعه‌ها در چارچوب زبان طراحی گسترده‌تر فراری.

برای ساخت فروشگاه، ایانونه با استودیوی معماری گونزالس هاسه AAS مستقر در برلین و دفتر طراحی فرمافانتازما مستقر در میلان همکاری کرد. گونزالس هاسه AAS چارچوب معماری و هویت فضایی فروشگاه را توسعه داد و فرمافانتازما زبان نمایش و ارائهٔ محصولات و اشیا در فضا را شکل داد. پیش‌تر یک کافی‌بار نسپرسو مدرن در محل این فروشگاه قرار داشت.

«افیسینا جایی است که شهود با نظم شکل می‌گیرد و لمس انسانی در هماهنگی با دقت مکانیکی کار می‌کند.»

ایانونه این را گفت و افزود که برای نیویورک می‌خواسته‌اند این روح را به فضایی ترجمه کنند که در آن معماری، مد و طراحی اشیا هر کدام هویت خود را نگه دارند و در عین حال به یک زبان واحد فراری کمک کنند. به گفتهٔ او، هر ماده و جزئیات برای بیان این تعادل میان هنر و علم انتخاب شده است.

نمای ساختمان و فضای داخلی

نمای ساختمان از فلز و شیشه‌های بزرگ ساخته شده تا نور طبیعی به داخل جریان یابد. فولاد، فلز با افکت کهنه و سطوح بسیار صیقلی، تضادی میان خامی و دقت ایجاد می‌کنند و شفافیت نما به فرم فشرده و بلوک‌مانند فروشگاه سبکی می‌بخشد.

ایانونه گفت: «کارگاه افیسینای ما در مارانلو جایی است که ایده‌ها، لمس انسانی و ماشین‌ها به هم می‌رسند و چیزی بسیار خاص می‌سازند. برای من مهم بود این حس به فروشگاه منتقل شود. وقتی وارد فروشگاه می‌شوید، فوراً فضایی بسیار مدرن و بسیار متفاوت از فضاهای خرده‌فروشی سنتی می‌بینید. شفافیت عامدانه و توجه به طراحی و هماهنگی تضادها را می‌بینید. لرزش مواد — شیشه، چرم، آلومینیوم، خاک رس — را می‌بینید که به شکلی هماهنگ کنار هم قرار گرفته‌اند. این یک بوم زیبا است که روح برند ما را بیان می‌کند.»

مجموعه‌های مد در کنار فراری کلکتیبلز ارائه می‌شوند؛ از جمله قطعات مکانیکی کمیاب خودرو، موتورهای بازسازی‌شده، درپوش موتور و مدل‌های مقیاس‌کوچک دست‌ساز. یک بار هم موتور فرمول یک ساختهٔ میشائیل شوماخر فروخته شده است.

در سراسر فضا، سازه‌های نمایشی که فرمافانتازما ساخته، از تجهیزات کارگاه مارانلو الهام گرفته‌اند. فلز و شیشه به شکل قاب‌ها، سینی‌ها و ویترین‌هایی درآمده‌اند که محصولات را در خود جای می‌دهند.

یک پلهٔ مجسمه‌وار طبقهٔ همکف را به طبقهٔ بالایی متصل می‌کند. مجموعه‌های پوشاک آمادهٔ زنانه، کفش و اکسسوری در فضایی پشت سر هم ارائه می‌شوند که به تدریج به آتلیهٔ فراری استایل می‌رسند. تنها فروشگاه‌های لندن و نیویورک فراری این آتلیه‌ها را دارند که به لباس‌های دوخت‌سفارشی، سفارشی و یگانه اختصاص دارند. آتلیهٔ سوهو با پرده‌های چرمی از کف تا سقف محصور شده و فضایی خصوصی برای شخصی‌سازی محصولات فراهم می‌کند.

مجموعهٔ مد فراری استایل آنچه لیونی «پیشنهاد هرمی» می‌نامد را دارد؛ آتلیهٔ دوخت سفارشی در بالای هرم قرار دارد و به مهم‌ترین مشتریان خدمت می‌کند.

ایانونه گفت: «اینجا کیف مارانلو را دارید که شکل خودروی فراری دایتونا ما را تقلید می‌کند.» این کیف را می‌توان در رنگ‌ها، مواد، پرداخت‌ها و یراق‌آلات مختلف سفارشی‌سازی کرد. لیونی افزود: «این میز گرد زیبا جایی است که می‌توانید همهٔ مراحل مختلف شخصی‌سازی کیف مارانلو را ببینید. می‌توانید تک‌تک جزئیات را انتخاب کنید.»

افتتاح سوهو با یک کپسول‌کالکشن فراری استایل هم همراه است که مخصوص این فروشگاه و نیویورک طراحی شده است.

بعد چه می‌شود

فراری استایل پس از نیویورک، افتتاح پنجمین فروشگاه آمریکایی خود را در منطقهٔ طراحی میامی در سال ۲۰۲۸ برنامه‌ریزی کرده است. با این حال، برند می‌گوید رشدش گزینشی و محتاطانه باقی می‌ماند.

منبع: WWD